Anonim

Washington Post hari ini mempunyai artikel yang agak menuduh hari ini menceritakan apa yang dipanggil usaha astroturfing oleh pasukan online McCain hari ini. Dari artikel:

Sebarkan berita bercakap rasmi John McCain di seluruh Web - dan anda boleh memenangi hadiah berharga!

Pada dasarnya, itu adalah kempen kempen McCain kepada para penyokong untuk menyertai usaha baru dalam talian, yang menggabungkan ciri-ciri "AstroTurf" berkampanye dengan jenis program kesetiaan pelanggan yang ditawarkan oleh syarikat penerbangan, rantai hotel, restoran dan surat khabar harian sekali-sekala .

Di laman web McCain, pelawat dijemput untuk "Spread the Word" mengenai nomini Republik yang menganggapnya dengan menghantar komen yang disediakan oleh blog ke blog dan laman web di bawah nama skrin pelawat. Laman web ini menawarkan ulasan sampel ("John McCain mempunyai rancangan ekonomi yang komprehensif …") dan senarai lusinan destinasi yang dicadangkan, dengan mudah dibahagikan kepada kategori "konservatif," "liberal," "sederhana" dan "lain". Hanya potong dan tampal.

Pada dasarnya, kempen McCain mengambil pendekatan yang sangat kapitalis terhadap strategi kempen digital mereka, sama seperti kempen Obama dapat digambarkan sebagai pendekatan yang sangat hippie terhadap strategi kempen mereka. McCain menyediakan sistem ganjaran bagi mereka yang berminat untuk mempromosikan mesejnya, di mana sebagai kempen Obama cuba (dan sering berjaya) mendapatkan orang yang terlibat dalam menyebarkan mesej berdasarkan idealisme.

Menariknya, ini bukanlah kempen pertama untuk mematuhi definisi sempit ini yang telah ditentukan oleh WaPo. Saya merangkumi rangkaian sosial yang dilancarkan Rudy Giuliani sebelum dia keluar dari perlumbaan yang menyerupai persamaan yang menakjubkan dengan yang dipekerjakan oleh kempen McCain sekarang:

Daripada mencipta jaringan sosial khusus dalam erti kata tradisional, ia mewujudkan komuniti di bawah anda, pengguna rangkaian sosial. Anda mendapat "Rudy Points" untuk melakukan tindakan tertentu, seperti membawa orang lain ke dalam sistem, menulis surat kepada editor, menderma wang, menulis testimonial, atau memanggil rancangan radio bercakap untuk menyokong Rudy.

Mata Rudy anda meletakkan anda di papan pendahulu, dan boleh ditebus untuk Rudy Giuliani Schwag. Sekiranya saya boleh memukul 40 mata lagi, saya layak menerima pelekat bumper Rudy.

Sebagai tambahan kepada aspek permainan sistem, pengambilan juga mempunyai perasaan khas untuknya. Ia hampir sama seperti skim pemasaran piramid. Anda menarik orang ke dalam sistem, dan mereka muncul dalam downline anda. Anda mendapat mata untuk orang yang anda bawa, dan anda juga mendapat mata untuk orang ramai mereka masuk, dan sebagainya. Rudy memandang kempen Hillary dan berkata, "Hrmm, skim Ponzi yang mereka lakukan di sana nampaknya berfungsi dengan baik, bagaimana saya boleh melakukannya untuk kempen saya, dan tidak melanggar undang-undang."

Jadi pada dasarnya apa yang dilakukan untuk McCain adalah sama, dan hadiah kelihatan sedikit tidak menguntungkan daripada McCain schwag.

Tapi bagaimana dengan MoveOn? Bagaimana dengan gerakan blogosphere Howard Dean? Bagaimana dengan rangkaian blog Obama? Bagaimana pula dengan banyak lagi kempen Twitter lain yang dilancarkan berdasarkan isu-isu yang timbul secara dekat setiap minggu? Adakah perkara-perkara ini bukan perkara yang sama bagi setiap isu masing-masing? Tiba-tiba apabila seorang Republikan mendapat celik Media Baru, ia harus disebut sebagai sesuatu yang negatif?

Tentunya, tidak ada kempen-kempen ini secara jelas memberi insentif kepada mesej kempen mereka, tetapi mereka menggalakkan pengguna untuk pergi ke blogosphere dan menyebarkan berita. Apa sebenarnya kempen McCain di sini? Adakah liberal seumur hidup, atau orang yang tidak menyokong kepresidenan McCain tiba-tiba akan keluar dari kayu supaya mereka dapat memenuhi syarat untuk menerima pelekat bumper McCain atau topi besbol McCain?

Ini adalah tuduhan yang tidak masuk akal, dan satu dengan jelas menandakan sentimen di kalangan blogger dan ahli media yang menyangkal bahawa apa yang baik untuk angsa (Demokrat) pastinya bukan apa yang baik untuk gander (Republikan).