Anonim

Pengiklanan yang disasarkan bukan sains yang sempurna. Tetapi ia adalah pilihan yang jauh lebih baik dari apa yang kita telah "kembali ke semasa." Dan mengenai hal privasi, pepatah tua yang penat datang ke fikiran: itu semua relatif.

Memandangkan anda mungkin sudah sedar sudah, Jawatankuasa Tenaga dan Perdagangan House, pemilihan kongres dan wanita A.S., baru-baru ini menghantar notis PDF kepada beberapa syarikat mengenai dasar pengiklanan yang disasarkan. Dan sejak beberapa hari yang lalu, kami telah melihat dua perniagaan Web yang sangat menonjol - Google dan Yahoo - menampakkan pematuhan baru mereka dengan pertanyaan tertentu (berkaitan dengan privasi pengguna di arena pemasaran). Kedua-dua syarikat telah melaksanakan protokol opt-out macam, dengan cara tersendiri.

Sekarang, saya tidak akan membantah pilihan. Membenarkan pengguna menghapuskan sistem pengesan yang berasaskan iklan yang dengan jelas meningkatkan pengalaman penyemakan imbas adalah baik dan baik. Pilihan untuk berbuat demikian sepatutnya telah disediakan lama dahulu. Tiada sebab mengapa tidak. Sudah tentu, perniagaan web sememangnya ingin semua pengguna mengambil apa sahaja perniagaan mereka. Tetapi sedikit menolak dan mendorong ke sisi pengguna terhadap gergasi dalam talian tidak boleh menyakiti. Secara umumnya, perkara seperti itu menyimpan roda kemajuan dalam gerakan, bukan? Betul.

Tetapi yang dikatakan, para kongres dan aktivis hak privasi yang melobi terhadap iklan sasaran telah dicat terlalu suram gambar tentang perkhidmatan tersebut. Benar, perbuatan pengguna menjejaki pengguna Web demi menghasilkan wang boleh berputar dengan negatif. Cara negatif, jika anda rasa berfikir yang cukup gelap. Proses ini boleh menunjukkan nota-nota halus dari frasa "mengambil keuntungan dari," pasti.

Namun untuk mengambil langkah yang bertentangan, untuk mengatakan tidak pasti untuk langkah-langkah sedemikian, benar-benar untuk pergi sebaliknya. Atau berdiam diri, sekurang-kurangnya.

Pasar pengguna yang biasa kita kenal selalu berusaha mempertaruhkan penjual dan pembeli dengan lebih berkesan. Konsep untuk mempromosikan promosi kepada orang awam melalui kempen bajet yang besar kini sering dibelasah kerana tidak masuk akal kepada perincian pasaran, dan pengguna sama sekali tidak digalakkan untuk melihat apa yang mereka tidak mahu melihat. Jelas, penyasaran adalah pilihan yang lebih menarik, ya? Sudah tentu. Jadi mengapa kebencian diadakan terhadap Google dan Yahoo dan selebihnya mengenai pencerobohan privasi? (Akan tetapi subjek web raksasa berurusan maklumat kepada pihak ketiga yang menggunakan tuntutan undang-undang. Itu adalah topik yang berasingan.)

Benar. Pengiklanan yang disasarkan secara ideal membawa lebih banyak sepakan kewangan kepada Google, et al. Ia bukan misteri mengapa ia berlaku. Banyak yang telah menjelaskan sebab-sebab penalaran nauseam. Tidak perlu menekan perkara itu lagi. Tetapi pengguna tidak mengemukakan kepada proses itu tanpa faedah kepadanya, sama ada.

Dan lebih banyak lagi, masih ada subjek yang menyeluruh mengenai ciptaan data yang disebut cookie. Penjejakan iklan atau tiada penjejakan iklan, kuki adalah sebahagian daripada dasar dasar apa yang membuat sesuatu berlaku seperti yang mereka lakukan dalam talian.

Untuk penyokong privasi untuk mencapai semua hujung yang mereka cari, pengesanan apa-apa jenis lebih atau kurang perlu dihentikan sepenuhnya. Saya tidak fikir saya perlu menerangkan bagaimana ketidaksuburan yang tidak produktif seperti giliran peristiwa.

Oleh itu, ia benar-benar hanya masalah kompromi dan keseimbangan. Malangnya, analogi push-pull membayar sekali lagi.

Saya sendiri mendapati keselesaan teknologi saya dalam laluan yang diambil oleh raksasa Web. Tidak, mereka tidak melakukan semuanya dengan betul. Adam Ostrow baru-baru ini menyoroti kegelisahan yang berlarutan mesin AdSense, yang bernilai memberi perhatian. Contohnya menunjukkan bahawa perusahaan dalam talian melakukan sangat sedikit dengan sangat baik. Tetapi kaedah-kaedah tahun 2008 membuat semua pra-2000 kelihatan … baik … orang tua.

Ia mungkin kelihatan bahawa pilihan untuk menyembunyikan Google secara peribadi dan yang lain, dalam dunia pengiklanan atau pencarian, adalah satu yang mudah. Sesuatu yang berharga. Anda tidak perlu mereka menonton di mana anda pergi dan apa yang anda lakukan, bukan?

Nah, ia bergantung. Jika anda lebih suka rasa genangan, pasti, klik di mana sahaja ia berkata "menghitung saya." Tetapi terbalik untuk mempunyai pengendali besar untuk mengambil serbuk yang anda tinggalkan semasa anda melakukan perjalanan pusingan harian anda adalah positif bersih yang jelas. Untuk mereka dan untuk anda. Ia tidak semestinya ada yang baik untuk cuba mengatasi air pasang. Bekerja dengannya secara logiknya akan membuktikan lebih bermanfaat untuk semua.